QR-codes werken goed in het openbaar vervoer

Hoewel de inzet van QR-codes vaak enthousiast wordt ontvangen vanwege de grote mogelijkheden met deze tweedimensionale streepjescodes, blijkt het gebruik ervan in de
praktijk vaak tegen te vallen. Uit onderzoek door BOOM Communicatie naar Reistijd Magazine, het reizigersmagazine van Veolia Transport Nederland, blijkt echter dat de plaatsing van QR-
codes in die uitgave heel goed aanslaat.

In Reistijd Magazine wordt bij alle artikelen en advertenties een QR-code toegevoegd. Het blad wordt vier keer per jaar uitgegeven in een oplage van 40.000 exemplaren, die gratis worden verspreid in het openbaar vervoer. De verklaring voor het hoge gebruik van de QR-codes in Reistijd, zit hem waarschijnlijk in de omgeving waarin het magazine beschikbaar is. In het openbaar vervoer hebben mensen namelijk de tijd en de middelen (smart-phones) om QR-codes daadwerkelijk te gebruiken.

Maar ook het feit dat het magazine lang in de roulatie blijft, speelt bij het succes een grote rol.

Een analyse van het gebruik van de QR-codes bij deze specifieke titel levert hele interessante informatie op voor zowel redactie als adverteerders. De volgende conclusies zijn naar aanleiding van

het onderzoek te trekken:

QR-codes hebben tijd nodig:                                                                                                                         

In de statistieken is vooral een continu gebruik van de codes te zien over een langer tijdsbestek. Op

één dag zijn het aantal clicks niet indrukwekkend, maar in een totale looptijd van drie maanden, blijkt het aantal clicks hoog te zijn. Van alle lezers die de middelen hebben om een QR-code te volgen,

gebruikt 2,5% ze ook daadwerkelijk.

Adverteerders trekken de meeste clicks:                                                                                       

Opvallend is dat de meest gevolgde QR-codes, niet de links zijn naar extra redactionele informatie,

maar de links naar adverteerders: 58% van alle clicks gaat rechtstreeks naar websites van adverteerders.

Vertraging leidt tot meer clicks:                                                                                                                

Op dagen dat er veel problemen in het verkeer zijn, zitten mensen helaas nog al eens langer in het

openbaar vervoer. Op de winterse dagen van afgelopen december, piekte daardoor het aantal clicks op QR-codes.

Reizigersmagazine is lang houdbaar:                                                                                                       

De uitgave wordt na de eerste verspreiding het meest gelezen, maar we zien dat reizigers gedurende

lange tijd het blad blijven gebruiken. Dertig dagen na de dag van uitgave, wordt er slechts 15% minder geklikt op QR-codes dan in de eerste week dat de uitgave beschikbaar is.

Adverteerders reageren enthousiast                                                                                           

Adverteerders reageren enthousiast. Met QR-codes heeft men een direct meetbare respons, het

gebruik van een nieuwe techniek is bovendien inspirerend en het geeft de mogelijkheid om de doelgroep vanuit een impuls direct te laten reageren.

Reistijd Magazine wordt uitgegeven door BOOM Communicatie in opdracht van Veolia Transport Nederland. Meer informatie vindt u op www.reistijdmagazine.nl.